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惡搞名人調侃同事凡客體已泛濫成災

发布时间:2019-11-09 02:47:07

恶搞名人、调侃同事 “凡客体”已泛滥成灾

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爱碎碎念,爱什么都敢告诉你,爱大声喊 爱爱爱 ,要么就喊 不爱不爱不爱 ,请相信真诚的广告创意永远有口碑,我不是 某白金 或 某生肖生肖生肖 ,我是凡客体

似乎只有跟风创作一条这样的开头,才最适合为这类火得不得了的流行广告语作个小小的纪念在过去的两周内,来自电子商务服装品牌凡客诚品(Vancl)的代言广告引起了今年新一轮互联PS狂潮,后被称为 凡客体 各路名人和企业相继成为 被凡客 的主角,凡客诚品的知名度也随之爆炸式提升 一条有态度的广告作品 奥美互动北京总经理陈蓉评价说, 我相信这是它流行的原因

?这则以 爱 ,不爱 ,是 ,不是 ,我是 为基本叙述方式的广告在上掀起PS热潮,不论是名人乔布斯还是动画人物灰太狼,都成为 被凡客 的对象

流行路径 从恶搞名人到商业借势

曾经试图将所有被创作出来的 凡客体 作个统计,但最终无奈放弃来自络的创意浪潮汹涌澎湃,每个人都是内容生产者,个人媒体时代助推信息量大爆炸

据凡客诚品内部人士介绍说,公司也没预想到这条广告会火到引发PS潮的地步这则以 爱 ,不爱 ,是 ,不是 ,我是 为基本叙述方式的剖白式广告最早出现在公交站牌上,是为Vancl代言人韩寒和王珞丹所定制,目的是主推今夏热销的T恤,但它的火爆却是从络开始

豆瓣 社区和各门户微博是 凡客体 最早出现的地方根据已经公开的信息,上海互动广告公司AKQA的首席文案朱宇是最早的PS者,他的作品是现在很出名的 郭德纲版 鸡烦洗 ,在PS后的广告中,郭德纲身着纪梵希名牌上衣却呈现出明显的郭式气质,再配上 15元一件的老头汗衫 字样,被友评价为尽显个性

但朱宇玩笑式的创作仅仅只是抛砖引玉,很快玩票者就突破了广告人的圈子,PS名人成为最初的风潮,地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、禹晋永等纷纷亮相此后,PS的范围又进一步扩展至普通人,有人用它表白自我,有人则用来调侃同事,迅速形成友大联欢 最后,又来了不少想要 搭车 营销的企业,有某些广告设计工作室的自我推销,有某门户站各频道的个性展示,有络游戏代言人讲述真我风采,有杀毒软件借此推出拟人化形象

到现在为止,Vancl官方微博上收集的广告PS版本还在不断增加,最新版本的 代言人 就是Vancl创始人陈年,身着该公司出品的29元的衬衣, 我是平民时尚,不是快时尚,我是陈年 ,广告语这样写着

流行原因 一条有态度的广告

真不是我们主动推的 Vancl市场部相关负责人对解释说, 但无论如何,不管是民戏说的创造力还是真实的自我表达,我们都会学习,保持尊重并满怀敬意

广告的制作者、远山广告合伙人邱欣宇认为,这条广告之所以成为流行,是因为大多数人觉得确实有趣

实际上,自从 凡客体 流行以来,在微博上,营销界人士对其为何流行的讨论就源源不断,最经常被谈及的就是PS这条广告的简单易行:白色底板,一张照片加上几行字就可以实现自己的想法

但一位接近Vancl的人士却对评论说,无论描述怎样方便,操作怎样顺畅, 凡客体 之所以流行,关键还是 正版 的广告文案本身写得好,这才会引人模仿

可什么样的广告才算得上好,这实在是太难回答的问题邱欣宇在此前接受采访时介绍说,最初的广告创意瞄准靠自我奋斗、努力获得成功的 80后 ,因此创意者就想出了能表达自我且极富个性化的语言

陈蓉则解释得更为细致, 这是一条有态度的广告 她说, 当你看到这些简单直白的生活化的描述,你会感觉它想和你互动、想和你沟通、想和你交朋友 而这条广告,在互联上又恰好碰上想交朋友的人,使用社会化交友社区(SNS)和微博的友们热衷于传播信息、展示自我、调侃朋友,于是便很愉快地接受了这样的广告形式, 与此同时,从技术上讲也还算很容易

陈蓉最后总结说: 一条好的广告要有态度,其实很多感觉,做广告的人一说就都明白了,你明白了吗? 也许像我们这样的普通人并不易明白广告创意的灵感所在,但友们从这一大段 爱什么、不爱什么 的排比句中,还是能看出些 形式即内容 的味道来,这形式本身就显得坦率真诚

流行影响 对凡客尚无负面因素

有一个值得注意的现象是,在这一场 凡客体 风行的浪潮中,广告形式抢了东家Vancl的风头,虽然模仿者在广告作品中也模仿Vancl打上 某某诚品 的标识但更多人记住的是有趣的排比句,而不是Vancl今夏火热推出的POLO衫

到目前为止,对Vancl而言仍然算是正面的 陈蓉评价说, 它的公司品牌知名度无疑是扩大了,个性已然显现出来举个例子吧,也许有的白领原本不愿意购买39元的Vancl短衫,此前那还不是大众时尚品牌,但经过这一场PS潮,就多多少少有了些个性的味道

而且,就目前来看,友好的友在使用 凡客体 恶搞名人时并没有过分,因此尚无太多负面因素Vancl内部人士也对评价说, 公司会密切关注PS活动的传播和影响力,并随时调整营销策略

了解到,Vancl所考虑的新营销策略,包括筹备设计新的绿色广告模板,让民分享和参与互动,也包括在9月份将韩寒为Vancl主演的视频广告推向市场也许接下来的这些活动对于继续提升Vancl的品牌和销量才是趁热打铁的更有效的决策

此外,还有一个问题也曾困扰分析者,那就是很多商业公司对 凡客体 广告的借鉴,用其来改编成自己的广告 我认为这倒不用担心 陈蓉评价说, 这些商业公司也就是借势参与一下、娱乐一下,没人会真推出类似广告的,如果当真模仿还到处推广,这在广告界是非常为人所不齿的事

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